Luego de registrar tres años de crecimiento continuo y un aumento en la participación en el mercado mexicano de dos puntos, la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma quiere llegar a más consumidores.
Para ello analiza incrementar su capacidad de producción con la ampliación de plantas o la construcción de una nueva fábrica, aseguró su director general, Marc Busain.
De acuerdo con el presidente de la cervecera, en 2014 registraron un aumento de 4.0 por ciento en volumen, por encima de l2.0 por ciento de la industria en el país, por lo que de seguir esta tendencia positiva tendrían la necesidad de aumentar sus niveles de fabricación.
Explicó que en la actualidad sus seis plantas en la República mexicana trabajan a una capacidad promedio de 90 por ciento, al producir alrededor de 37 millones de hectolitros al año, del cual 85 por ciento es para el mercado nacional y el resto para exportaciones, principalmente a Estados Unidos.
En este sentido, señaló que este crecimiento se debe a la estrategia de la compañía basada en la innovación como motor de desarrollo y en el liderazgo del segmento Premium, gracias a lo cual sus utilidades el año pasado subieron 19 por ciento y sus ingresos 10 por ciento.
Resaltó que las operaciones en México aportaron 14 por ciento al volumen, 11 por ciento a los ingresos y 15 por ciento a las utilidades de Heineken a nivel mundial, lo que ratifica la importancia y la posición relevante que ocupa el país para la cervecera internacional.
Respecto a la posible inversión en una planta más en el país o en el aumento de la capacidad de producción, el directivo expuso que se trata de un proyecto que están analizando, el cual buscaría atender el incremento de la demanda en la nación.
Marc Busain señaló que una planta de cerveza tiene un costo de 300 a 400 millones de dólares, sin embargo comentó que este plan aún no está definido, el cual comunicarán en su momento.
Para la compañía fundada en 1890, la innovación sigue siendo una parte fundamental de su estrategia, pues esperan lanzar a lo largo del año dos nuevos productos que se sumarán a Dos Equis Raddler, Dos Equis Litro y Cuarto, Affligem y recientemente Indio Pilsner Plata.
El director general de Cuauhtémoc Moctezuma resaltó que en 2014, hasta el 6.0 por ciento de su volumen total proviene de nuevos lanzamientos, mientras que Dos Equis mantiene un crecimiento de doble dígito año con año, y Sol registró un avance superior a 40 por ciento en el mercado internacional.
Mencionó que Sol ha logrado un gran éxito en mercados fuera de México, tanto que ya se produce en su planta de Ámsterdam, en los Países Bajos, mientras que Tecate logró buenos niveles de venta en otros países.